우리 연구실의 박해정 교수와 졸업생 윤신애 박사가 뉴욕 파슨스 교수이셨던 조에린 교수와 디자인 선호도에 있어서 원형성과 단순성에 대한 fMRI 연구 논문을 이번 PLOS One 에 발표하였습니다. https://doi.org/10.1371/journal.pone.0297148
이 연구는 제품 디자인의 선호도 형성에 있어 원형성과 단순성이라는 두 요소가 뇌에서 어떻게 처리되는지에 대한 신경학적 상관관계를 조사하였습니다. 원형성과 단순성 모두 디자인 선호에 긍정적인 영향을 미치는 유창성의 요소들임에도 불구하고, 원형성과 관련된 유창성 처리의 신경 기반은 단순성과 관련된 것과는 다를 것이라고 가정하였습니다. 이러한 문제를 조사하기 위해, 다양한 원형성과 단순성 수준을 가진 실제 제품 디자인에 대한 선호도 결정에 대한 fMRI 연구를 수행하였습니다. 결과는 단순성과 원형성의 선호 처리 사이에 유의한 기능적 구배를 보여주는데, 이는 단순성 평가를 위한 시각 정보 처리의 초기 ventral 스트림의 관여와 원형성 평가를 위한 후기 ventral 스트림 및 두정엽-전두엽 뇌 영역의 동원을 나타내었습니다. 단순성과 원형성 평가 간의 상호작용은 오른쪽 반구의 외측뇌피질에서 발견되었습니다. 이러한 분리된 뇌 관여는 원형성과 단순성에 대한 유창성 판단이 디자인 선호의 지각 메커니즘에서 다른 인지 계층 수준에서 선호 선택에 기여한다는 것을 시사합니다.
Neural processing of prototypicality and simplicity of product design in forming design preferences
The current study investigates the neural correlates when processing prototypicality and simplicity—affecting the preference of product design. Despite its significance, not much is known about how our brain processes these visual qualities of design when forming design preferences. We posit that, although fluency is the perceptual judgment accounting for the positive effects of both prototypicality and simplicity on design preference, the neural substrates for the fluency judgment associated with prototypicality would differ from those associated with simplicity. To investigate these issues, we conducted an fMRI study of preference decisions for actual product designs with different levels of prototypicality and simplicity. The results show a significant functional gradient between the preference processing of simplicity and prototypicality–i.e., involvement of the early ventral stream of visual information processing for simplicity evaluation but recruitment of the late ventral stream and parietal-frontal brain regions for prototypicality evaluation. The interaction between the simplicity and prototypicality evaluations was found in the extrastriate cortex in the right hemisphere. The segregated brain involvements suggest that the fluency judgment for prototypicality and simplicity contribute to preference choice in different levels of cognitive hierarchy in the perceptual mechanism of the design preference.